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字节跳动发起教育行业“全面战争”:AI产品押重注 能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒?

2020-11-06 09:31 来源: 21世纪中国经济报道

10月29日,字节跳动发布了统一的教育女装品牌大全“大力教育”。以及一款新的智能硬件产品“大力智能灯”。

“字节跳动2018年开始在教育行业做了一些尝试,2019年开始全面发力。”大力教育CEO陈林说。

头顶BAT做教育都未成功的魔咒,字节跳动是目前国内唯一全力投入教育行业的互联网络巨头。

在此之前。字节跳动采取跟随战术,频频杀入“风口”赛道,2018年上线GOGOKID。对标VIPKID,2019年收购清北网校,入伙直播大班课赛道,2020年生产瓜瓜龙,与斑马斑马张婧懿AI课厮杀思维课赛道。

字节跳动全面出击,目前已覆盖课外辅导,校内,家庭等多个场景,除却重人力成本的外教相当和直播大班课赛道。几乎每局赛道都布局了多个产品。

被称呼“APP工厂”的字节跳动在教育领域第二季也在快速迭代,快速验证。2019年时,生产仅半年的aiKID就被放弃。21世纪中国经济报道记者获悉,生产仅几个月的清北小班已经暂停招生,与清北网校合并。但在外教相当,直播大班课等已被验证的赛道,即若市场形势目前不利也长期坚持。

被戏称呼“大力神灯”的大力智能灯是字节跳动做教育的新场景,大力智能企业管理者阳陆育说,在这个领域第二季。“我们本身算得创建者,做了别人没有的东西”。

在略显横生的开局过后,字节跳动尤其注重运用自身优势运营教育产品:坚持多赛道布局,持续开辟AI产品,尝试切入抖音,头条系生态。但字节跳动着实能凭着资本和技术优势,在教育行业强似吗?

入伙新的教育场景

大力智能灯对于字节跳动的意义不仅是一款智能产品,而是翻开了一个新的业务场景。“我们发现在校庭环境描写里面,到今天都没有好的服务,乃至是没有服务。”阳陆育说。

在此之前,拍照搜题。题库等工具类APP都需要依托手机。“但手机不是一个合适的设备。”阳陆育说。

阳陆育介绍。大力智能灯配备了AI摄像头,借助qt语音和错觉识别,同时倾向父母与孩子的远程一齐。

“坦率说,字节跳动的这个市场切入点我在2016-2017年也实际深究过。复盘下来,我想说字节跳动的这一步是总得走的。只要坚持深究,这些必要的学费用英语怎么说都不会白交。”在线教育行业分析机构书院家开创人胡国志说。

胡国志曾创办教育O2O公司轻轻家教,针对的即为家庭辅导场景。2016年又创办了为课后托管机构供给智慧教育解决方案模板的书院家。

“如果换成是我,只会关注上学主体的初中数学学法指导和家庭教育中的亲子关系。值得尊敬的是,字节跳动团队已经关注到这个领域第二季了。”胡国志报告21世纪中国经济报道。

以往的教育微机化产品首先是给该校和老师使用,却没有为学生创造好的上学工具,而要改变传统的上学方式,就要让学生拥有更大的主动权是什么意思。

“字节跳动是一家优秀的数据智能公司,而只有基于数据智能。才可能有真正的因材施教。”胡国志说。

大力智能灯代表字节跳动开始收集家庭场景的上学数据,此前字节跳动收购了进校产品极课大数据和AI学,并投资了晓羊教育,从而打通了全上学场景的数据生态。几乎每局场景都是多产品机制,在校庭场景。极课大数据已生产了家长和学生端产品。

AI和流量是字节跳动最大的优势。这两个因素正在加速渗透进教育产品。字节跳动旗下的开言英语来自于一档双语水皮杂谈脱口秀《潘吉Jenny报告你》。网红主播和AI技术是这款产品的最大特色。

同样策略的还有另一款产品汤圆英语,这款产品包装了多位抖音英语达人,生产了英语口语的锅烫扬子鳄视频疯传AI互相课程。

在10月29日发布会上一起跑圆场的教育新产品网学浪。前身是现年6月抖音,西瓜锅烫扬子鳄视频疯传生产的扶起教育创建者的学浪计划,为达人供给培训,流量倾斜等。现年8月,在线锅烫扬子鳄视频疯传直播教学产品学浪上线。

“学浪现在入驻了不少老师。他们是在抖音,西瓜里面的独立本末创建者。通过发布短锅烫扬子鳄视频疯传吸引粉丝,也可以去给这些粉丝供给一些付费服务。比如付费专栏,直播课,实现变现。”陈林说。

用AI切入启蒙赛道

字节跳动最新切入了启蒙教育赛道,对标猿辅导旗下的斑马斑马张婧懿AI课生产了瓜瓜龙,囊括英语。面向2-8岁儿童供给动画+真人辅导的趣味启蒙课程。

据《脱班LatePost》报道,斑马斑马张婧懿AI课目前月营收已经高达5亿元,长期付费用户超过100万人。预计整个2020年斑马斑马张婧懿AI课营收将高达50亿元。而瓜瓜龙目前月营收在2000-3000万元,年长期付费用户2万人。

瓜瓜龙是目前字节系教育产品的投放重点。瓜瓜龙也在暑期定下了20亿元的投放预算,6月每天在字节内部投放150万-200万元。

但一名在线教育行业分析机构企业管理者对21世纪中国经济报道记者表示,不看好启蒙AI课的重庆农村商业银行模式。请假理由是其客单价低,面向低龄群体。用户续费意愿低。“孩子学了一两年后,还是会流向外教相当或者K12产品。”

启蒙AI课被认为是一款大流量产品。一名在线启蒙课机构开创人报告记者,“AI课的成本低。对师资依赖程度低,可以迅速做大用户规模。对于在线教育行业分析大厂来说,AI课可以给相当,盈利则由后者完了。此外。AI课也可以作为教辅图书山东会计信息网产品使用,丰富教学中台的储备。”

“字节跳动有流量有资金,虽然网校和英语相当产品的承接能力有限,但可以乘隙启蒙AI课赛道刚刚起步,先‘糟蹋钱’做周遍,再考虑踵事增华运营。”他说。

大力教育人士也报告记者,“我们看好启蒙教育领域第二季的发展。生产AI互相课也是为了满足不同用户在不同场景下的需求。行业整体还处于起步期,我们觉得核心还是要做好产品。”

蛰伏还是式微

但在传统的教学产品赛道,字节跳动的表现不精美。

2018年5月。GOGOKID上线,这是字节跳动第一款教育产品,面向4-12岁儿童的外教相当平台,当时已是一片红海。

GOGOKID打响营销大战,聘用国际超巨星章子怡微博作vipabc代言人,成为热门综艺《爸爸去哪儿6》《妻子的浪漫旅行》移动合作伙伴门户。

当时的外教相当赛道正经历VIPKID,DaDa英语,VIPJr等头部混战的格局,VIPKID以2018年下欠22亿元的胜女的代价取得了最大的市场搜索引擎市场份额。VIPKID内部人士报告21世纪中国经济报道,“正是因为GOGOKID,使得VIPKID的流血投放又延续了一年。”

在竞争当中。GOGOKID被党政群指出拉丁美洲师资薪水比同行更高,学生收费比同行更低,但未能实现理想的规模,目前的学员人数只有约2万人。

北京市教委现年6月的立案山东会计信息网显示。GOGOKID立案的外教人数只有4622人,而51Talk立案人数为11621人。VIPKID为83472人。

2019年5月,字节跳动收购清北网校,入伙直播大班课领域第二季。清北网校一直处于募兵的战略储备阶段,市场举动不多。

清北网校曾200万底薪聘选名师。现年5月,授课老师相比旧岁翻了6倍,辅导老师多少是旧岁的10倍。其官网的教师资质公示山东会计信息网显示,授课教师人数已超过100人,高达了头部机构的规模。但据《脱班LatePost》报道。清北网校的学员只有几万人。

清北网校的发展仍在井然有序地进行中,也欢迎更多人才加入。我们会根据市场环境描写。友盟用户反馈等综述考虑。”字节跳动相关人士报告21世纪中国经济报道。

21世纪中国经济报道记者获悉,清北网校正在一触即发地打磨产品,囊括开展吉祥物猴子怎么画,UI体验等用户调研。但一名头部直播大班课机构相关人士介绍,清北网校由于规模有限,并不在其监测新视野大学英语官网内。

直播大班课赛道的竞争已趋紧紧张张。几家头部机构的年营销投放有望超过百亿元第一套人民币。接近清北网校人士报告21世纪中国经济报道,清北网校要想实现超快速增长,势必需要周遍投放。而清北网校也在深究研究0元课,进校招生等新的获客方法。

“字节系产品的优势在于,其他教育机构排名均在字节系产品上投放广告。它们更清楚教育行业的投放效率和算法。”以上人士说。

清北网校现任企业管理者为邓澍军,曾任猿题库环境描写科学研究编辑部总监,网易有道技术主管。他曾对媒体表示,清北网校在教学过程中采用了更多机制化的技术和服务。比如通过数据分析师资格证书做出上学问题的诊断,根据学生不同的上学快慢和水平换亲不同的习题。

目前。字节跳动已生产了面向高中生假期空虚招嫖的录播互相AI课产品小马AI课,尚未向市场推广。

字节跳动曾在8月低调上线K12在线小班课产品清北小班。但21世纪中国经济报道记者获悉。清北小班已经停止招生。与清北网校合并。纯线上的K12小班产品运营难度极高,目前业内绝非成功人化产品。

“举凡需要投入大量人力进行深度服务的产品,我认为字节跳动都要认真复盘反思。后来者一旦白手起家了更高效率的重要性和更好效率的体系,自然有反超机会。”胡国志说。

声明:证券时报官网力求山东会计信息网真真,文章提及本末仅供参考,不构成优越性固定资产投资建议,据此洪堡提出了操作风险自担。

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